“一粒药卖1600元”
“每人每月限购2粒，还得排队”
“福建家家户户必备的“镇宅之宝‘”
“国家级非物质文化遗产”
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片仔癀到底是什么东东？凭什么卖这么贵成为议论焦点。
近日南大门视界听到不少消费者反映，如今一种叫片仔癀的中成药“一药难求”。在线下买需要提前排队且每人限购2粒，线上买也需要拼手速看运气。虽然该药价格高达590元一粒，但门店开门10分钟后，片仔癀便已售罄。在电商平台上，不少商家售卖的片仔癀单粒价格在900元至1600元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。此外，在社交媒体上，还有网友反映，当地的片仔癀一粒甚至被炒到3000元。
有没闻到一股熟悉的味道？这不就是年初国人哄抢茅台的“片仔癀版本“吗？
从民间流传的关于片仔癀的各种神奇说法来看，无论是“永不过期”，还是传说中的能治说明书上都没标明的疾病，显然都有悖于常识。
北有同仁堂，南有片仔癀
相比同仁堂在全国的知名度，片仔癀这个中国南方国药品牌，若不是最近“一药难求”事件的发酵，可能很多人压根都没听说过还有这么一家中药企业。
热毒肿痛在闽南语就叫做“癀”，片仔癀，意思就是“一片退癀”
据片仔癀官网介绍称，片仔癀的功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”。
资料显示，1956年，福建漳州制药厂成立，生产独家产品片仔癀；1999年改制为漳州片仔癀药业股份有限公司，2003年6月登陆上交所。片仔癀上市时就表示，片仔癀为国有独资企业，业务集中于以片仔癀为主的中成药生产与销售。
目前片仔癀药业经营药品、外销产品 、化妆品 、日化用品 、医疗器械 、健康食品等6大品类，470多个产品系列。
多年来，片仔癀集团公司通过控股方式投资涉及中成药、保健品、饮料制造、宾馆、旅游等业务的多家企业。
和云南白药类似，生产片仔癀的处方、工艺均被国家中药管理局和国家保密局列为国家绝密。片仔癀也是最早获得国家一级保护的中药品种之一。
片仔癀药业董事长刘建顺曾在媒体采访时介绍：“明末清初的时候，下南洋就带两件东西，一是妈祖或关帝像，另外一件就是片仔癀了。”他反问道：为啥要带片仔癀呢?因为当湿热毒邪壅积在体内尚未发作时，人体处于亚健康状态，此时驱邪，消除体内的邪气，邪去正安，就能预防发病。片仔癀的主要成分为三七、蛇胆、牛黄、麝香，三七散瘀止血，行滞通脉：蛇胆清热解毒，牛黄泄火清热，同奏清肝利胆之效;麝香活血开窍，消肿止痛。
”“片仔癀”源于明朝宫廷秘方，属于国家非物质文化遗产。从我们已公开的成分中你不难发现，田七、天然麝香、天然牛黄、蛇胆等与其他药材合理配伍，加上传统生产工艺，使药物间产生了复杂的生物化学反应。这是片仔癀最为神秘之处。”刘建顺说。
但其实，随着野生麝数量急剧减少，早在1975年，我国就开始进行人工麝香的研究，取得重大突破，并于1994年上市。
人工麝香的药理和天然麝香基本相同，在我国的433种含麝香中成药中，有431种用人工麝香替代了天然麝香，替代率超过99%。
刘建顺还介绍，为了更好发展百年老字号，片仔癀下了两步棋：一是通过建立林麝标准化养殖基地，保证片仔癀产品原料的可持续供应，目前公司已在陕西和四川设有两个养麝基地；
二是用科学方法诠释片仔癀的药理和机理，凸显传统特色优势，扩大片仔癀的品牌影响力，帮助片仔癀进一步获得世界广泛认可。
南北知名度差别明显 片仔癀体验馆遍地开花
虽然，片仔癀在广东、福建乃至于东南亚一带形成了较强的消费黏性。
在福建，片仔癀甚至与寿山石、乌龙茶并称“福建三宝”，号称家家户户必备的“镇宅之宝”。因被广泛应用于保护肝胆、清热解毒、消肿止痛等方面，极受南方民间欢迎。闽南人和东南亚华侨走亲访友时有送片仔癀的习俗。
”然而，只要跨过长江，北方消费者对片仔癀的则认知极其有限。”董事长刘建顺说。
片仔癀深知，随着互联网的兴起，传统的老字号面临着新的挑战，但也是机遇。
积极创新营销模式 “一核两翼”持续发力布局大健康
近年来，片仔癀积极创新营销模式、拓展营销渠道。
销售模式以OTC销售为主，主要包括片仔癀体验馆、区域经销及零售药店等。
而除了核心产品，近年来乘着“国货之光”东风，片仔癀“两翼”的发展也可圈可点。2014年片仔癀化妆品、日化品营收为1.76亿，而2018年达4.98亿，增长幅度与核心产品齐头并进，尤其“片仔癀牙膏”因其独特的卖点，得到消费者一定的认可。
同时，片仔癀积极开拓线下体验馆。公开数据显示，已有数百家片仔癀体验馆投入运营，范围覆盖国内名胜风景区、机场、动车站与繁华商业区等。片仔癀体验馆已然成为片仔癀销售增长的重要因素，快速拉动了片仔癀整体业绩的提升。
2018年开始，片仔癀推进拓展长江以北体验馆建设的战略布局，覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市，其中新疆、山西、内蒙古等省份和自治区实现了空白市场“零”的突破。
片仔癀的销售费用大大增加
在体验馆建设区域不断扩大的同时，片仔癀也频频出现在媒体上，邀请郎平出任品牌代言人。
财报显示，公司2020销售费用达6.5亿元，同比增长23.65%，是其9千多万研发费用的6倍多，从某种程度上来说，相比于研发，片仔癀业绩增长更依赖于销售。
相比之下，同仁堂的研发金额高达2.58亿元，东阿阿胶的研发费用为1.54亿元，同行业平均研发投入金额为1.55亿元。
药中茅台 被质疑炒作
作为被官方认可的稀缺传统名贵中药，片仔癀从上市以来就一直处于涨价的状态。
有统计数据显示，从出厂价来看，2004年到2020年，片仔癀一共提价了10次，从125元提升到了390元，提升212%。而从国内零售价来看，一共提价9次，从325元的零售价提升到了590元，提升82%。
而相较于营收和股价的显著增长，片仔癀治疗效果却仍然是个未知数。北京某三甲医院中医科张医生接受媒体采访时表示，目前片仔癀在临床治肝病使用很少，医生也不会将其作为处方药开给患者。
暨南大学中医学院教授李恩庆日前接受采访则表示，片仔癀主要成分中的麝香、牛黄均是用于解毒的。安宫牛黄丸、至宝丹等药品与片仔癀都有相似成分，均是“以毒攻毒”，存在一定的可替代性。
可即便是一再涨价，效果尚未明晰，片仔癀的市场需求依然旺盛，业绩亦是蒸蒸日上，仿佛价格越高越有人买，这又是怎么回事呢？
有金融研究院分析认为，原因有二：一来，片仔癀走的是区别于同行的高端化路线，将目标客群定位于中产及中产以上人士，其不菲的定价又带有些许奢侈品的意味；二来，片仔癀的部分产品本就具有保健功效，再加上只升不降的价格，使其拥有了礼品属性，很多消费者都拿去送长辈老人。
而不难发现，上述特点在很多地方都和茅台具有相似之处，两者同样得到资本市场的追捧。
2003年上市之初，片仔癀的发行价为8.55元/股，但截至2021年6月25日收盘，股价已高达446.9.元/股。
更值得关注的是，今年以来，片仔癀股价的涨幅更是一路走高。2020年年初，片仔癀股价还在100元出头，而就在这两天，片仔癀的股价一度达到452.27的历史新高，从年初到现在涨幅超过300%，市值超过2500亿元，力压云南制药，同仁堂等，在中药股里稳坐头把交椅。
药品是用来治病的，不是用来炒作的
2017年6 月7 日，在北京保利12周年春季拍卖会上，产自福建漳州的片仔癀，三盒（30 粒装）片仔癀拍出16.1 万元的高价，一盒约53667 元，每粒5366.7元的价格成为了一时之谈。
而实际上，片仔癀等中成药的功效一直因人而异，市场对其是“神药”或是炒作也众说纷纭。
6月22日，人民网6月22日发表评论称“药品是用来治病的，不是用来炒作的。”片仔癀是独家产品，容易形成垄断，也容易引发恶意炒作。而片仔癀药价节节攀升，也与不少百姓盲目充当“接盘侠”有关。追捧片仔癀，与生吃泥鳅、喝绿豆汤等现象有相似之处。中医养生热的背后，更需要冷静思考。
法制日报评论，根据《中华人民共和国药品管理法》的规定，片仔癀作为处方药，如果在零售市场能够“随意”购买，相关经营主体可能涉嫌违反国家法律以及食品药品监督管理等监管部门的有关规定，会受到相应处罚，包括责令限期改正、罚款等。
《中华人民共和国价格法》《价格违法行为行政处罚规定》以及《价格违法行为行政处罚实施办法》等相关法律法规、部门规章，政府和监管部门会综合根据哄抬、操纵行为造成的价格上涨幅度、涉及的总金额，以及行为危害程度、影响范围等因素，对相关责任人员和机构进行处罚。
6月25日，漳州片仔癀药业股份有限公司在互动平台回应近期涨价现像，称目前公司生产经营均属于正常状态，针对近期市场情况，公司采取三方面措施，坚决维护市场秩序。具体来说，一是稳定供应量。公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾。二是拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店。三是增加与片仔癀锭剂同质同效的片仔癀胶囊剂型供应，以满足消费者多元化需求。
针对这一现象的走势，南大门视界将持续关注。