摘录自《南大门大健康产业舆情研究报告2021年11月刊》
南大门视界网讯 截至2021年，有相关数据显示，目前我国60岁及以上人口已超2.64亿，占18.70%，全国有6省份老年人口超1000万，我国已处于人口老龄化环境中。2020年中国银发经济产业市场规模已达5.4万亿元，较2019年增加了1.1万亿元，年增长率为25.6%。以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，这意味着我国将成为全球“银发经济”发展潜力最大的国家。
老年群体健康需求多元化
随着国民健康意识的提高，整个大健康产业也将老年群体作为重点人群，深入研究他们的生活，中老年人在观念上也从养儿防老向自我准备养老转变，在经济能力以及生活方式上进行积极准备。《2021年中老年群体健康消费现状及趋势调研》显示，超过一半的中老年人，月度健康消费金额在500—2000元之间，有近五分之一的中老年人消费超过2000元，同时随着年龄的增长，这一投入也在不断变大。
由此可见，“购买力不足”“不舍得为自己花钱”正在成为过去时，这些新兴银发一族开始从保守变得开放，健康成为了这类消费者主张的大基调，老年消费群体不会进行盲目养生，而是寻求科学的解决方式来保持健康。从外表到身体本质再到精神内在，他们对健康的需求开始更加多元化，已然成为保健食品企业未来经济增长的风口。
新老人看中网购便利性
我国新兴银发一族正在经历从传统老人到新老人的代际变化，在全面改革开放以及经济观念的影响下，以及智能手机全面触网的推动下，让更多老年人下意识地强化自我意识。据中国食品展小编了解到的数据，2021年前三季度，银发一族的网购销量同比增长4.8倍。
调查显示，老年人自己的购物车品类日渐丰富。以60—70岁之间的活力银发一族为代表的新老年人，近三成人每周网购2—3次，营养保健食品统统被放进购物车。新老年人的生活已经被网购全面渗透，他们特别看重网购的便利性，选择更广泛、可以送货上门等是他们网购的主要原因。数据显示，31%的人群每周网购2—3次，还有28%的人群每个月网购2—3次。
老年群体健康需求多元化，保健生产企业应打开产品创新的新思路
南大门健康研究中心分析认为，因老年人对于健康的追求愈加迫切，我国保健食品行业进入了发展战略机遇期。但是，老年群体健康需求多元化，对保健生产型企业的发展也提出更高的要求。据南大门健康研究中心了解，我国80%的老年人购买保健食品优先考虑功能，其次是便利性。因此，有业内人士表示，面对老年人强大的消费能力以及新兴消费理念和需求，保健生产企业应打开产品创新的新思路。建议保健企业针对老年人群体独特性，提供多元化、多功能的保健食品来满足老年群体的消费需求。
南大门健康研究中心还发现，今年双11期间，有些电商平台针对老年群体推出老年版购物渠道，以满足老人群体上网购物的便利性需求。由此可以推断，在国内人口老龄化加剧的背景下，只要紧紧抓住线上渠道和细分人群、细分需求，老年保健食品市场仍将有很大的发展空间。